当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 阿迪王还是山寨王？ 作者：吴江伟 时间：2009-11-2 字体：[大] [中] [小]

    中午吃饭时，正好湖南卫视播放阿迪王的广告片，从画面到声音，真让我觉得遍地“雷”声。
    阿迪王，山寨王吧？！
    名字怎么听也是阿迪达斯的简称山寨版，那句广告语“一切皆可改变”傍“李宁”傍的太地道了。
    做品牌化的山寨王，带点娱乐精神，在娱乐化的湖南卫视广而告之，本来真的是“天作之合”，绝妙的娱乐创意。可偏偏，阿迪王广告真真个“语不惊人死不休”，来句“创民族品牌，为民族争光”。
  
;  把山寨事业，上升到国家荣誉感，就不是那么令人舒服的玩笑了。
    即便是阿迪王上上下下，怀着一个民族品牌的梦想，并极力去实现这个梦想，我也只能说，真不敢指望。至少，没有看出诚意，即便，山寨品牌化也许是一条捷径，但让你抗“民族品牌”大旗，这个民族品牌有多坚强，份量几何？
    至少，连广告都没表现出足够的诚意。
    一个不知道几流的外国运动员，一个人家国外品牌一半的名字，一句拷贝过来的广告语，这些画面凑一起，怎么都无法令人联想到这个是民族品牌，可以为国人争光。
    当然，并不是说，民族品牌一定要用中国人物代言，但你至少不能血液里只让国人看到山寨的元素，并且骨子里似乎还以此为荣吧？
    如果不从骨子里彻底清洗掉“山寨”思维，即便是能够创造短暂的销售神话，但绝非就是品牌了。品牌娱乐化本无可厚非，营销走捷径也不失一种策略，但如果，把品牌愿景，寄希望于“乾坤大挪移”式的拼接、山寨，别到底成了“四不象”。
    一位同道朋友告诉我说，你别不服气，人家这一路，也确实有一套。能够洞悉消费者心态、充分运用注意力经济法则、包括网络营销，那还是很有套路。
    我上网搜索求证了一下，所谓的网络营销，包括网上流传的那些貌似“托儿”的无厘头帖子，真的是娱乐至死，山寨到底。
    本来，作为看客，对别人指指点点不太礼貌。可是严肃地说，它的这句民族口号令我极为不舒服。我想，除了顶着“山寨王”，平地一声雷之外，不至于没有其他的方式，去做好一个运动服装品牌吧？
    真有想创民族品牌，为国人争光，你就拨下山寨的外衣，毕竟那些都有别人的辛苦。既然是创，何不从改个名字，改个广告语开始。
    至少，民族口号别喊了。
    真的，很雷。


吴江伟 几年来，从IT业到耐消费品行业，让我找到了网络营销与传统营销的新默契，从方案到执行，从主创到外脑，每一个角色，都让我相信，成为新锐的可能！如果，你需要变革性外脑，及新文案，并有不拘一格的气魄，非常愿意与你成就下一个辉煌可能！联系电话：13913280977联系邮箱：dudubird12@yahoo.com.cn QQ:258381268